Centimetragem é um indicador válido para assessoria de imprensa?

Centimetragem é uma forma horrível de se medir a eficiência de um trabalho de assessoria de imprensa, mas ainda é muito usada. Por quê? Porque lá atrás, na era off-line, não havia um método melhor do que comparar centimetragem em mídia impressa ao valor de um anúncio naquela página. No entanto, hoje, em que tudo converge para múltiplas telas e mídias variadas, o método faz cada vez menos sentido.

Qual a sugestão? Um modelo de pontuação em que cada veículo ganha um peso de acordo com sua relevância na região e no setor em que o trabalho de comunicação é feito.

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